4月8日，知名創(chuàng)作機(jī)構(gòu)代表聯(lián)合發(fā)布《馬欄山版權(quán)宣言》。當(dāng)天，2021馬欄山版權(quán)保護(hù)與創(chuàng)新論壇在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園開(kāi)幕。唐俊 攝
高智匯聚共商版業(yè)大計(jì)，思想交融共筑文創(chuàng)未來(lái)。4月8日上午，2021馬欄山版權(quán)保護(hù)與創(chuàng)新論壇開(kāi)幕，全國(guó)版權(quán)行業(yè)的目光聚焦長(zhǎng)沙。論壇的重頭戲，是來(lái)自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、新華社、湖南廣播影視集團(tuán)、湖南出版投資控股集團(tuán)、馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、北京快手科技有限公司等單位的專家學(xué)者、媒體代表、企業(yè)家代表發(fā)表主旨演講。一個(gè)半小時(shí)的演講里，嘉賓們分享前沿觀點(diǎn)、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，探討潮流科技和行業(yè)趨勢(shì)，“干貨”滿滿，觀點(diǎn)閃耀。
貫徹落實(shí)《著作權(quán)法》，有助于保護(hù)文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新成果
李明德：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)
近年來(lái)，鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)新，嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理念被反復(fù)提及。2013年修訂《商標(biāo)法》，2020年修訂《專利法》和《著作權(quán)法》，都強(qiáng)調(diào)了嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)創(chuàng)新成果。
就《著作權(quán)法》的修訂而言，對(duì)于作品、表演、錄音和廣播，規(guī)定了一系列嚴(yán)格保護(hù)的措施，包括明確作品定義，規(guī)定視聽(tīng)作品種類等；對(duì)表演者提供了出租權(quán)，對(duì)于廣播信號(hào)提供了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)，單獨(dú)規(guī)定了對(duì)于技術(shù)措施和權(quán)利管理信息的保護(hù)；增加了對(duì)視力障礙者的利益照顧；規(guī)定了侵權(quán)的懲罰性損害賠償，規(guī)定了500元以上500萬(wàn)元以下的法定損害賠償；規(guī)定了舉證責(zé)任的轉(zhuǎn)移。這些修訂都貫穿了保護(hù)創(chuàng)新成果、嚴(yán)格保護(hù)著作權(quán)和相關(guān)權(quán)的理念。
《著作權(quán)法》的貫徹落實(shí)，有助于保護(hù)文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新成果，比如作品、表演、錄音、廣播、版式設(shè)計(jì)等，進(jìn)而鼓勵(lì)文學(xué)藝術(shù)科學(xué)作品的創(chuàng)作和傳播，為社會(huì)公眾提供更多更好的精神產(chǎn)品。最終服務(wù)于建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，服務(wù)于提升我們國(guó)家的軟實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
走出一條獨(dú)特的芒果IP路徑
龔政文：湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯
IP內(nèi)容作為文化產(chǎn)業(yè)的核心，也是湖南廣電發(fā)展壯大的根本。多年來(lái)，我們堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)造，堅(jiān)持內(nèi)容IP的自主自控，努力做好精品IP的創(chuàng)造者，媒體融合的先行者，青年文化的引領(lǐng)者，不斷探索和磨合，走出了一條獨(dú)特的芒果IP的路徑。
創(chuàng)新為王，從版權(quán)交易到產(chǎn)業(yè)改革。2015年，湖南廣電正式把IP資源視為核心戰(zhàn)略資源，將版權(quán)作為資產(chǎn)來(lái)經(jīng)營(yíng)，最大化地釋放版權(quán)價(jià)值。2020年又以湖南衛(wèi)視、芒果TV為引領(lǐng)，全臺(tái)整體性向主流媒體轉(zhuǎn)型。如今芒果超媒市值穩(wěn)居千億以上，牢牢站穩(wěn)國(guó)內(nèi)視頻企業(yè)行業(yè)第一地位。
創(chuàng)制為要，從節(jié)目創(chuàng)新自制到版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈全開(kāi)發(fā)。版權(quán)內(nèi)容自制，積極打造原創(chuàng)爆款節(jié)目和劇集，在新媒體平臺(tái)打造“馬欄山智造”和“芒果出品”的金字招牌。同時(shí)，延伸版權(quán)附加值，IP產(chǎn)業(yè)鏈全開(kāi)發(fā)。我們以IP為紐帶，進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈，并拓展了音樂(lè)版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)等新賽道，以IP為內(nèi)容不斷完善和升級(jí)芒果生態(tài)。
創(chuàng)造為王，科技引領(lǐng)，助力馬欄山“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)高地。2021年是“十四五”開(kāi)局之年，版權(quán)無(wú)疑是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)作版權(quán)，管好版權(quán)，用好版權(quán)，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)版權(quán)迭代，設(shè)計(jì)好開(kāi)放共贏的規(guī)則，在馬欄山文化創(chuàng)意的熱土上構(gòu)建版權(quán)高地、“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)高地。
大力推動(dòng)湖南圖書(shū)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)走出去
楊壯：湖南出版投資控股集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總編輯、總經(jīng)理
湖南出版在科學(xué)、少兒等板塊是世界領(lǐng)先地位，打造了豐富的版權(quán)資源，版權(quán)貿(mào)易的版圖不斷擴(kuò)大，已經(jīng)覆蓋全球33個(gè)國(guó)家和地區(qū)，40個(gè)語(yǔ)種。
我們面向海外，講好新時(shí)代的中國(guó)故事，緊扣決勝全面小康，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情等時(shí)代主題，推出了《立此存照》《十八洞村精準(zhǔn)扶貧檔案實(shí)錄》等重大主題圖書(shū)，并在版權(quán)輸出上不斷取得突破，大力推動(dòng)圖書(shū)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)走出去。2020年我們實(shí)現(xiàn)了109種主題圖書(shū)的版權(quán)輸出，72種圖書(shū)的多語(yǔ)種輸出。
在走出去的過(guò)程中，我們始終做好傳統(tǒng)產(chǎn)品和新媒體產(chǎn)品相結(jié)合，資本合作與業(yè)務(wù)合作相結(jié)合，版權(quán)貿(mào)易與國(guó)際活動(dòng)相結(jié)合。我們承接了20個(gè)國(guó)家的海外印刷業(yè)務(wù)，并與一些國(guó)際書(shū)業(yè)巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，入股了全球最大的在線版權(quán)交易平臺(tái)IPR。我們還參加了法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展等國(guó)際展會(huì)，以活動(dòng)帶動(dòng)版權(quán)輸出，提升品牌影響。
我們將積極融入雙循環(huán)新發(fā)展格局，深耕內(nèi)容，創(chuàng)新方式，拓寬渠道，推動(dòng)湘版圖書(shū)版權(quán)在線貿(mào)易取得新的突破，在資本運(yùn)作、資源整合、市場(chǎng)拓展等方面，更積極參與到國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中去，建設(shè)兼具國(guó)際實(shí)業(yè)、文化素養(yǎng)和專業(yè)能力的涉外人才隊(duì)伍。
高質(zhì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)為園區(qū)產(chǎn)業(yè)賦能
鄒犇淼：長(zhǎng)沙開(kāi)福區(qū)委副書(shū)記、馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園黨工委書(shū)記
馬欄山文創(chuàng)園自成立以來(lái)，就把版權(quán)工作和園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一起推進(jìn)，相融共生，不斷強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)運(yùn)用和轉(zhuǎn)化。
一是重在精明增長(zhǎng)，不做房地產(chǎn)做文產(chǎn)，讓更多的版權(quán)產(chǎn)業(yè)要素集聚園區(qū)。我們要讓最優(yōu)質(zhì)的資源承載最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，這是馬欄山的使命所在。
二是發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不搞面面俱到，形成特色版權(quán)產(chǎn)業(yè)集群。我們用湖南衛(wèi)視的IP資源帶動(dòng)了流量，帶動(dòng)了品牌，帶動(dòng)了內(nèi)容，讓版權(quán)產(chǎn)生價(jià)值。
三是科創(chuàng)疊加文創(chuàng)，不走老路，做數(shù)字經(jīng)濟(jì)，催生數(shù)字版權(quán)應(yīng)用新業(yè)態(tài)。立足新基建，做好技術(shù)底座，打造云平臺(tái)，成立5G高新視頻多場(chǎng)景應(yīng)用國(guó)家廣電總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。
四是構(gòu)建新的格局，不內(nèi)卷，打造開(kāi)放有序的版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系。成立湖南馬欄山廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目交易中心、中國(guó)V鏈數(shù)字資產(chǎn)交易中心和馬欄山版權(quán)服務(wù)中心。
讓全社會(huì)像認(rèn)識(shí)音樂(lè)作品、影視作品版權(quán)一樣，認(rèn)識(shí)新聞作品版權(quán)
丁莎：新華社新聞信息中心湖南中心主任
加大版權(quán)保護(hù)力度能夠加速知識(shí)積累與交流，豐富民眾精神生活，提升全民族科學(xué)文化素質(zhì)，加強(qiáng)版權(quán)應(yīng)用開(kāi)發(fā)則會(huì)極大促進(jìn)文化事業(yè)興盛，并對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步發(fā)揮極其重要的作用。
新華社各類稿件每天被大量轉(zhuǎn)載，但其中也不乏疑似遭遇侵權(quán)的情況。不僅新興媒體被侵權(quán)，部分地方行業(yè)媒體的侵權(quán)現(xiàn)象也在增加。如果不及時(shí)治理，會(huì)進(jìn)一步弱化全社會(huì)、全行業(yè)對(duì)于新聞作品版權(quán)的認(rèn)識(shí)和尊重。
版權(quán)保護(hù)是為了更好地用好版權(quán)，在融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，我們積極推動(dòng)新聞作品的傳播，探討良好的合作模式、井然有序的模式，達(dá)到共贏。在此，我們呼吁整個(gè)媒體行業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化新聞作品版權(quán)保護(hù)的宣傳力度，進(jìn)一步樹(shù)立新聞作品版權(quán)的行業(yè)自律意識(shí)，進(jìn)一步營(yíng)造尊重知識(shí)、尊重創(chuàng)造的社會(huì)維權(quán)輿論氛圍，進(jìn)一步規(guī)范先授權(quán)后傳播的媒體行業(yè)規(guī)則，讓全社會(huì)像認(rèn)識(shí)音樂(lè)作品、影視作品版權(quán)一樣，認(rèn)識(shí)新聞作品版權(quán)。
加強(qiáng)特色領(lǐng)域的版權(quán)生態(tài)建設(shè)
孟潔：北京快手科技有限公司法務(wù)副總裁
在版權(quán)生態(tài)建設(shè)方面，我們做了很多事情，其中短視頻、小劇場(chǎng)、音樂(lè)是三個(gè)比較有特色的領(lǐng)域。
短視頻方面，快手作為領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)，我們的初心是成為全球最癡迷于為客戶創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)公司。如何明確用戶在平臺(tái)上創(chuàng)作上傳內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值，成為了維護(hù)用戶利益的一個(gè)關(guān)鍵。
小劇場(chǎng)是目前非?；鸬囊粋€(gè)垂類。我們?cè)跓岵サ耐瑫r(shí)，也上線了商業(yè)化的分賬和商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)制，使得版權(quán)方可以獲得比較豐厚的回報(bào)，鼓勵(lì)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，形成了一個(gè)正向的創(chuàng)作循環(huán)，促進(jìn)了版權(quán)生態(tài)的發(fā)展。
在音樂(lè)方面，我們的理念是公平、普惠、市場(chǎng)化的可持續(xù)的版權(quán)生態(tài)。我們認(rèn)為使用量是一個(gè)用戶喜不喜歡這個(gè)歌的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，所以在我們平臺(tái)上使用量越大的歌可以得到更多的報(bào)酬。
來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)
作者：鄧正可 鄧思遠(yuǎn)
編輯：呂周陽(yáng)