最近長沙市開福區(qū)文旅體局因一條局長英文推介“寶藏開?！钡囊曨l走紅網(wǎng)絡(luò)，視頻推出次日就沖上抖音同城熱搜高位，全網(wǎng)綜合點擊量超千萬，被網(wǎng)友熱情追捧。

文旅局長火爆“出圈”

“長沙正在著力建設(shè)國際文化創(chuàng)意中心、國際旅游中心城市，奮力打造世界文旅名城，用英文來推介開福，有助于暢通國際之間的傳播；視頻中之所以展現(xiàn)多種風(fēng)格的湘繡旗袍，是因為開福沙坪有著‘中國湘繡之鄉(xiāng)’的美譽，希望通過一襲湘繡旗袍，來提高開福的辨識度。”開福區(qū)文旅體局局長陳迎一一解答著網(wǎng)友的關(guān)切。

三年疫情之后，在文旅市場快速復(fù)蘇的窗口期，開福區(qū)僅今年春節(jié)期間，各A級景區(qū)接待人次達到266萬人次，同比增長137.53%，旅游收入超過1220萬元，四方坪夜市平均每天人流量5萬人以上，行業(yè)在快速回暖。

2023年春天的文旅市場已是強勁復(fù)蘇，開福區(qū)的文旅干部為了助力行業(yè)恢復(fù)信心，引領(lǐng)文旅創(chuàng)新發(fā)展，通過一段時間的籌備，精心制作了“開心福地，怎能不來”宣傳視頻，進入了文旅局長“花式出圈”的大潮中。

轉(zhuǎn)作風(fēng)催生新動能

眼下，全國在推進“四敢”精神。“敢”的本質(zhì)，是打破陳規(guī)，勇于突破。不要說局長們，就是普通百姓，在鏡頭前如此秀才藝，也挺考驗心理承受能力的。這種“豁出去”的拼勁，展現(xiàn)了敢于嘗試的擔(dān)當(dāng)和膽量，是看得見的干部敢為。

“從政治上講，這說明我們的干部在轉(zhuǎn)變作風(fēng)，不是把自己當(dāng)‘衙門’‘躺平式’的照抄照轉(zhuǎn)政策，而是轉(zhuǎn)變觀念，俯下身子實實在在地去為民服務(wù)。開福區(qū)文旅體局局長走好網(wǎng)絡(luò)群眾路線，為旅游產(chǎn)品代言，為區(qū)域爭得流量資源，達到了區(qū)域營銷的目的。”中國人民大學(xué)教授、博導(dǎo)宋建武表示，當(dāng)今文旅局長們的“出圈”，將會激勵更多黨員干部沉下心以創(chuàng)新求變的努力，催生社會高質(zhì)量發(fā)展新動能。

“在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)和流量深度綁定。文旅局長具有意見領(lǐng)袖的特性，其身份代表了專業(yè)度和權(quán)威性，網(wǎng)民對他們的信任度遠(yuǎn)高于自媒體的大V。這也是政府公共服務(wù)的一種創(chuàng)新?！焙系谝粠煼秾W(xué)院副教授羅衛(wèi)光表示。

“這張不卷變裝，卷文化的開福答卷，讓我們看到大城北在文旅宣傳個性化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化上主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，積極研究網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，學(xué)習(xí)短視頻拍攝技巧，以網(wǎng)民喜聞樂見的方式，呈現(xiàn)出堪稱大場面、大制作的新媒體產(chǎn)品。同時，強勢刷屏背后是文旅品牌策略+高質(zhì)量內(nèi)容+傳播資源攏聚的蝶變效應(yīng)?！遍_福區(qū)委網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)宣傳評論科科長黃奕認(rèn)為。

從辦公室到鏡頭前，文旅體局局長“躬身入局”，為開福區(qū)帶來了一波流量，旅游點的知名度大增、提升了好感度，開福區(qū)把這道“附加題”做得風(fēng)生水起，但是如何將流量變成“留量”，讓游客感興趣、愿意來、留得下、多消費，還有更多的下半場文章要做。

開福區(qū)潮宗街

“網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了人們生活和工作的重要空間，面對這種日新月異的變化，我們有必要把文旅的文章做活，跟上時代的步伐。我們將把更多的推廣工作放到網(wǎng)絡(luò)上去，只有宣傳接地氣，才能聚人氣；另外，根據(jù)網(wǎng)民喜聞樂見的方式來濃厚文旅氛圍，我們將不定期地推出腦洞大開的創(chuàng)意活動，解鎖豐富實在的玩法，讓古街與新潮碰撞出更多火花，引來更多的眼球經(jīng)濟；再說從文化自信來看，我們還要深度挖掘開福千年積淀的文化內(nèi)涵，因為文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，當(dāng)一個地區(qū)擁有自身獨特的文化標(biāo)識，那么它在競爭激烈的旅游市場才能讓人記得住。比如，湘繡作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)凝結(jié)了2500多年手工藝者的智慧，展現(xiàn)了‘針尖上的湖湘之美’。開福作為湘繡的重要發(fā)源地，更應(yīng)該堅守文化內(nèi)涵、挖掘時代價值，實現(xiàn)湘繡資源的旅游轉(zhuǎn)化?！标愑硎?。

定目標(biāo)讓文旅長紅

記者了解到，開福區(qū)為推動全域文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展，行動路徑十分清晰。構(gòu)建“1+5+N”文旅IP體系。以開福紅色、古色、藍色、綠色、夜色等文旅資源稟賦，構(gòu)建“三區(qū)三廊六組團”全域文旅發(fā)展格局。

湖南博物院（郭立亮 攝）

讓我們來看下開福文旅將有哪些變化？

對不可移動文物保護利用。開福區(qū)有不可移動文物124處，是文物大區(qū)。接下來，將持續(xù)推進中共湖南省工作委員會舊址環(huán)境整治工程，以及沈家大屋、時務(wù)學(xué)堂、文化書社的修繕，還將鼓勵社會資本利用文物點建設(shè)民營特色陳列館，發(fā)展特色民宿、文化創(chuàng)意、媒體藝術(shù)等新型業(yè)態(tài)。

中共長沙歷史陳列館

建設(shè)非遺載體。將推動沙坪湘繡、撈刀河刀剪、長沙花鼓戲、藥用湘艾、中醫(yī)傳統(tǒng)正骨等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生產(chǎn)和生活；今年組建開福區(qū)湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，助力湘繡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

創(chuàng)建文旅品牌。支持芒果文旅投資擴建芒果城項目，打造獨具湖南廣電特色的都市休閑度假目的地；全面開展園林生態(tài)園服務(wù)設(shè)施和景觀質(zhì)量的提升改造，完成國家 4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建任務(wù)；持續(xù)推進潮宗街歷史文化街區(qū)的有機更新，在完成國家3A級景區(qū)和省級旅游休閑街區(qū)創(chuàng)建任務(wù)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加強提質(zhì)改造，引入優(yōu)質(zhì)文旅項目，打造沉浸式體驗新場景，創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)；推進露營、房車、民宿等新業(yè)態(tài)發(fā)展，培育一批精品民宿，推薦參加等級民宿評定。結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，提質(zhì)一批鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）；加強馬欄山視頻文創(chuàng)園旅游功能建設(shè)，推薦園區(qū)重點文旅項目評定省級工業(yè)旅游示范點。

長沙園林生態(tài)園

打造“百里畫廊”。推動湘江“百里畫廊”和瀏陽河“百里畫廊”開福段建設(shè)，優(yōu)化湘江世紀(jì)城以北湘江東岸燈光設(shè)計，重點開展瀏陽河兩岸夜景燈光設(shè)計和建設(shè)。利用湘江、瀏陽河兩岸特色建筑及燈光設(shè)施，打造獨具長沙特色的城市媒體藝術(shù)夜游景觀帶；抓好鵝羊山體育公園項目建設(shè)，支持馬欄山鴨嘴公園跨瀏陽河人行景觀橋建設(shè)；推動撈刀河景觀畫廊建設(shè)，結(jié)合蘇托垸片區(qū)開發(fā)時序，抓好撈刀河沿線景觀設(shè)計、蘇托垸濕地公園設(shè)計和以撈刀河關(guān)公文化為核心的文旅項目設(shè)計。

瀏陽河之畔

打造精品游徑。整合開福區(qū)紅色文旅資源，策劃推出“北斗七星”紅色旅游精品路線；以長沙歷史步道（開福段）為重點，加強潮宗街與西長街、太平街的歷史步道有機連接，打造古色開福精品游徑，著力塑造“楚漢名地”文旅形象；支持服務(wù)馬欄山視頻文創(chuàng)園開發(fā)和整合區(qū)內(nèi)文化和旅游資源，推進媒體藝術(shù)、文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)品深度融合，打造藍色開福精品游徑，著力塑造“文創(chuàng)高地”“網(wǎng)紅潮地”文旅形象；結(jié)合美麗鄉(xiāng)村示范片區(qū)和沙坪湘繡休閑旅游度假區(qū)建設(shè)，串聯(lián)開福北部景點景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點，打造綠色開福精品游徑，著力塑造“生態(tài)源地”文旅形象；結(jié)合城市記憶網(wǎng)紅打卡點培育行動，串聯(lián)湖南博物院、清水塘紅色景點、潮宗街歷史文化街區(qū)、七彩盒子、沙坪湘繡小鎮(zhèn)等精品景點，策劃打造五彩開福網(wǎng)紅打卡精品游徑；根據(jù)不同客戶群體需求，打造親子游、研學(xué)游、老年游等特色精品游徑。

發(fā)展文旅夜市。深挖開福飲食文化資源特色，重點依托江濱美食街、四方商貿(mào)城等夜間消費集聚區(qū)打造美食文化街，培育老字號美食、時尚休閑美食、主題文創(chuàng)美食、美食夜市等多元美食文化品牌，開展特色美食節(jié)會活動，鼓勵各類美食街區(qū)和經(jīng)營主體利用閑置空間開展夜間美食節(jié)活動；積極發(fā)展“夜購”經(jīng)濟，重點依托潮宗街歷史文化街區(qū)、北辰三角洲片區(qū)、芒果城等重點片區(qū)，打造“夜游”名片，形成高品質(zhì)夜間文旅消費集聚區(qū)；發(fā)展“夜娛”經(jīng)濟，依托世界之窗、長沙音樂廳等文旅場所，紅星曲藝社、笑嘛脫口秀、阿波羅尼亞等特色劇場以及酒吧、KTV等傳統(tǒng)場所，推進“夜娛”文旅消費，培育更多集聚人氣“笑工廠”“夢工廠”。

湘江夜景——萬達商圈

支持企業(yè)融合發(fā)展行動。重點依托馬欄山視頻文創(chuàng)園、月湖文創(chuàng)小鎮(zhèn)、北辰文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，積極吸引國內(nèi)外知名文旅企業(yè)落戶開福，培育一批沉浸式、數(shù)字藝術(shù)體驗式新型文創(chuàng)企業(yè)，打造全國文創(chuàng)高地。

文旅產(chǎn)品科技賦能行動。以沉浸式游樂、場景化體驗等數(shù)字文旅產(chǎn)品為重點，推動 5G、人工智能、激光全息、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)品研發(fā)中的應(yīng)用，推動文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展；實施“文旅+元宇宙”戰(zhàn)略，推進元宇宙項目建設(shè)，打造線上元宇宙數(shù)字化產(chǎn)品，進行全場景差異化營銷，實現(xiàn)企業(yè)增收和景區(qū)引流雙促進，打造元宇宙應(yīng)用場景優(yōu)秀案例，促進虛擬旅游與現(xiàn)實體驗有機結(jié)合，通過以點帶面，打造文旅體驗新熱點和新模式。

實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合。以“岸綠景美”為目標(biāo)，提升北部片區(qū)生態(tài)景觀風(fēng)貌，重點推進金竹河中下游段、楚家湖 2 個水生態(tài)環(huán)境修復(fù)建設(shè)項目；以東北片區(qū)為重點，推進美麗鄉(xiāng)村示范片區(qū)建設(shè)，打造一批美麗宜居村莊，做好農(nóng)文旅發(fā)展文章。

開福區(qū)推動全域文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的號令已經(jīng)發(fā)出，面向開福未來文旅，一個個燦爛前景在招手；同時一道道“附加題”在等著敢為敢闖的黨員干部作出解答。開福區(qū)文旅正在不斷努力，將“頭回客”變成“回頭客”，將“流量”變?yōu)椤傲袅俊保詫崿F(xiàn)文旅事業(yè)的“長紅”。